Klimabevægelsen & DVF vinder Danmarks første klimaretssag

Landsrettens dom: Klimakontrolleret gris var vildledende markedsføring

“Thi kendes for ret: Danish Crown A/S skal anerkende at have overtrådt markedsføringslovens § 5, stk. 1, ved at have gjort brug af betegnelsen ”Klimakontrolleret gris”.

I august 2020 lancerede Danish Crown en stor reklamekampagne til en værdi af 7,5 millioner kr. I kampagnen brugte de udtryk som  ‘klimakontrolleret gris’ og ‘dansk gris er mere klimavenlig, end du tror’.

Vi ville ikke finde os i så grov greenwashing. Sammen med Dansk Vegetarisk forening sendte vi derfor en stævning til Danish Crown.

Nu, næsten fire år senere, har vi endelig fået sat en stopper for Danish Crowns grove vildledning. Det er en sejr for klimaet. Det er en sejr for vores strategi med at gå rettens vej.

- Det afgørende for os var, at udsagnet om klimakontrolleret gris var vildledende for forbrugerne, og det slår landsretten helt klart fast. Danish Crown har været til eksamen, og de er dumpet,” siger Marc Malmberg Stounberg, advokat.

Det er kun gennem Klimabevægelsens medlemmer, at vi har haft ressourcerne til at føre denne typer klimaretssager.

Så mange tak til alle der har støttet, og tak for tilliden til vores strategi. Klimabevægelsen vil forsætte indsatsen med at gå rettens vej mod stat og virksomheder. Det vil naturligvis ske i tillæg til de andre kampagner vi fører.

- Vi er enormt glade og stolte over den sejr, vi har fået i dag. Virksomheder som Danish Crown vildleder og lyver over for forbrugerne, når de siger, at deres svinekød er klimakontrolleret. Hvis vi skal komme klimakrisen til livs, er vi nødt til at give forbrugerne sandheden, siger Frederik Roland Sandby, sekretariatsleder i Klimabevægelsen.

Højesterets dom slår fast: Danish Crown greenwashede. Forbydes at bruge udsagn om klimagrise.

Men det var en delvis sejr i landsretten. Derfor ankede Klimabevægelsen og Dansk vegetarisk forening dommen til højesteret. Og vandt.

Højesteret har – i overensstemmelse med svinegigantens egne erkendelser – fastslået, at Danish Crown har overtrådt markedsføringsloven med sine betegnelser ”Klimakontrolleret gris” og udsagnet ”Dansk gris er mere klimavenlig, end du tror”. Danish Crown har samtidig fået forbud mod at anvende udsagnet ”Dansk Gris er mere klimavenlig, end du tror” i en periode på 5 år, og koncernen må heller ikke bruge mærkningsordningen “Klimakontrolleret”. 

Dermed er Danmarks første klimaretssag endeligt afgjort til fordel for de grønne organisationer - Dansk Vegetarisk Forening og os i Klimabevægelsen. 

"Sender et vigtigt signal"

I foreningen Klimabevægelsen håber vi, at afgørelsen giver anledning til eftertanke hos andre virksomheder.  

“Det betyder meget for os, at Danish Crown ikke får lov til at fortsætte med at anprise den enormt klimaskadelige produktion af svinekød som ‘klimavenlig’ og dermed vildlede forbrugerne. Kreativiteten kender desværre ingen grænser, når store virksomheder vil sælge deres produkter, og det her er et vigtigt signal til andre virksomheder om, at der ikke er frit slag til at bruge klimaet som markedsføringsparameter,” siger Frederik Roland Sandby, vores sekretariatsleder.

Det var Dansk Vegetarisk Forening og Klimabevægelsen, der, efter at have fået delvist medhold i Vestre Landsret i foråret, ankede dommen for at få Højesterets ord for, at Danish Crown brugte ulovlig markedsføring til at sælge sit svinekød.

“Afgørelsen viser, at selv små NGO’er kan gøre en forskel mod store aktører. At det nytter at råbe op på klimaets vegne. Svinekød og stor-industriel svineproduktion harmonerer absolut ikke med omtanke for klimaet. Frem for at rydde skov for at fodre millioner af svin, er det nødvendigt, at vi sænker kødproduktionen og genetablerer natur og skov. Vi håber, at det budskab undervejs i retssagen er nået frem til både Danish Crown og landets forbrugere,” siger Rune-Christoffer Dragsdahl, der er generalsekretær i Dansk Vegetarisk Forening.   

Ikke en overraskelse

Den netop offentliggjorte højesteretsdom kommer ikke som en overraskelse for sagens parter, da Danish Crown i april i et bekræftende genmæle til retten lagde sig fladt ned.

De gav de grønne organisationer ret i, at Danish Crown har vildledt forbrugerne og overtrådt markedsføringsloven med udtrykkene “dansk gris er mere klimavenlig end du tror” og “klimakontrolleret gris”.

“Vi gik for langt”

”Når vi tager et samlet billede af sagen, er vi der, hvor vi siger, at vi lægger os fladt ned og siger, vi gik for langt, og var for ivrige, og det har vi lært af. Vi skal videre og acceptere, at de udtryk kommer vi aldrig til at bruge igen.” udtaler Jens Hansen, pressechef i Danish Crown til Fødevarewatch i forbindelse med indrømmelsen.

Dermed nåede sagen aldrig frem til hovedforhandling i Højesteret. Både Dansk Vegetarisk Forening og Klimabevægelsen havde ellers set frem til at føre sagen videre og fremlægge argumenter og beviser for svineproduktionens klimabelastning.

Forbrugerombudsmanden ville bi-intervenere på vores side

Kort inden erkendelsen fra Danish Crown havde Forbrugerombudsmanden anmodet om at indtræde i sagen ved Højesteret til støtte for de grønne organisationer. 

Forbrugerombudsmand Torben Jensen siger til FødevareWatch:

”I virkeligheden kan man sige, at Danish Crowns kapitulation understreger den kurs, vi i forvejen var på. Danish Crown har givet Klimabevælgelsen ret i, at påstandende ikke var dokumenteret. Så det falder godt i tråd med den praksis, vi kører i forvejen.”

Udviklingen ser vi som et stort skridt i at få stoppet greenwashing i Danmark.

“Danish Crown anerkender, at de har ført en kæmpe reklamekampagne, som fik deres klimabelastende produkter til at se grønnere ud, end de egentlig er. Jeg håber at mange virksomheder følger med, og tager ved lære, sådan at vi kan få et fair marked, hvor klimabelastende produkter, som svinekød, ikke markedsføres som klimavenlige”, siger Frederik Roland Sandby, sekretariatsleder i Klimabevægelsen.

Forbrugerombudsmanden udtaler at de nu er blevet styrket i deres strenge linje overfor greenwash fra virksomheder. Skulle man være i tvivl, så har ombudsmanden udviklet en guide til virksomheder, hvor de advarer mod at bruge begreber som er svære at dokumentere, såsom klimavenlig, grøn, klimaneutral eller bæredygtig.

”Vi anbefaler, at man i stedet for at komme med abstrakte udsagn siger, hvad man konkret gør. Sig ikke, at din bus er grøn. Sig, hvor meget mindre CO2, I udleder nu end før.” siger Forbrugerombudsmand Torben Jensen siger til FødevareWatch.

Advokater for Klimabevægelsen og DVF: Marc Malmbak Stounberg (tv.) og Kurt Helles Bardeleben (th.).

Det er en stor sejr, at virksomheder ser, at hvis de greenwasher, så bliver de ramt af en shit-storm uden lige. Danish Crown har lidt et knæk på troværdigheden, og svinebønderne lige så. Der er nu sat præcedens for fremtidige retssager, og derfor vil det være lettere at lande en dom overfor nye greenwashere.

Det vi har vundet her i sagen er:

• at man skal have dokumentation for grønne påstande,

• at man ikke kan nøjes med have gode hensigter om en effekt i fremtiden,

• at man skal kunne vise reelle reduktioner om ting man allerede har gjort,

• at de reelle reduktioner skal være markante, og ikke negligerbare,

• at man ikke må sammenligne sig med konkurrenter, hvis ikke man kan vise en markant forskel i klimabelastningen på produktet.

Sagaen om Danish Crown viser, at det virker, at tage klimakampe i retssystemet.

Retssagen skete, fordi så mange af os gik sammen og sagde fra.

Fordi I donerede, så retssagen kunne blive til virkelighed.

Nu har en af landets største og mest magtfulde virksomheder anerkendt at de vildledte forbrugerne.

Og alle andre virksomheder ser med.

Så tusind tak, til alle der har støttet vores arbejde og været med til at tage dette kæmpe skridt i kampen mod greenwashing.

Stor tak til Dansk Vegetarisk Forening, Forbrugerrådet Tænk og vores fantastiske advokater for samarbejdet om denne klimaretssag.

Tidslinje: Klimaretssagen mod Danish Crown

• August 2020: Danish Crown lancerer en stor reklamekampagne til en værdi af 7,5 millioner kr, hvori de bruger udsagnene ‘klimakontrolleret gris’ og ‘dansk gris er mere klimavenlig, end du tror’.

• Juni 2021: Klimabevægelsen og Dansk Vegetarisk Forening stævner Danish Crown for brud på markedsføringslovens § 5.

• Januar 2022: Klimabevægelsen og DVF vinder første slag i Randers’ byret. Sagen er af principiel karakter og skal behandles af Vestre Landsret.

• September 2022: Brancheorganisationerne Dansk Industri og Landbrug & Fødevarer går ind i sagen på Danish Crowns side. Forbrugerrådet TÆNK går ind i sagen på Klimabevægelsen og DVFs side.

• November 2023: Sagen behandles over 6 dage i Vestre Landsret.

• 1. marts 2024: Danish Crown kendes skyldige i vildledende markedsføring for “Klimakontroleret” svin.

• 20. marts 2024: Klimabevægelsen og Dansk vegetarisk Forening anker afgørelsen om “mere klimavenlig, end du tror” til Højesteret

• April 2024: Forbrugerombudsmanden anmoder om at indtræde i sagen ved Højesteret til støtte for de grønne organisationer

• 12. April 2024: Danish Crown angiver til Højesteret, at de accepterer alle Klimabevægelsens og Dansk Vegetarisk forenings påstande om vildlende markedføring.

• 23. juli 2024: Højesterets dom falder